En redes sociales, el contenido visual es importante. Sin embargo, el texto que lo acompaña, o copy, también juega un papel clave para complementar y potenciar el mensaje. Hay muchas formas de abordarlo: desde un estilo puramente informativo, hasta un tono más irónico o humorístico, o incluso manteniéndolo corto y directo.
El momento del partido en el que se publica un post es crucial para determinar cómo debe comunicarse. No es lo mismo publicar cuando los jugadores salen al terreno de juego que hacerlo después de que tu equipo haya sufrido una derrota dolorosa en un partido importante.
A continuación, compartiremos algunos ejemplos de cómo comunicar durante las distintas fases de un partido.
Prepartido
Los momentos previos al partido, antes de que el silbato del árbitro marque el inicio, abarcan desde la llegada de los deportistas al recinto hasta el primer toque de balón.
En estos casos, el contenido típico puede incluir la alineación inicial, las rutinas de calentamiento o la salida del equipo al campo.
1- FC Barcelona
El FC Barcelona siempre utiliza este copy para anunciar la alineación inicial. Es una forma de establecer un estilo corporativo coherente y hacerlo fácilmente reconocible:
El copy del post: BARÇA XI 🚨
2- Los Angeles Lakers
Los Angeles Lakers anuncia que los jugadores han llegado al estadio para prepararse para el partido. Aprovechan la ocasión para convertirlo en un segmento patrocinado.
El copy es: Game 1 fitted ✨
@toyotasocal x #LakeShow
3- AC Milan
El AC Milan creó contenido prepartido mostrando a los jugadores saliendo del túnel al terreno de juego. Es una forma eficaz de llevar contenido a las redes sociales en los momentos previos al inicio del partido.
Lee este copy: Lights on: let’s go Milan!
4- Philadelphia Eagles
Los Philadelphia Eagles utilizaron este copy antes de la Super Bowl de esta temporada, subrayando que había sido una gran temporada y que solo quedaba terminar el trabajo.
El copy del post: Time to finish the job 😤
5- Atlético de Madrid
El Atlético de Madrid compartió un copy prepartido que destacaba el mensaje de que no hay lugar como el hogar.
Este es el copy: Home sweet home 🏠
¡SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER!
Recibe cada semana ideas de contenido, guías y recursos gratuitos de los mejores curadores.
¡Mantente inspirado!
Durante el partido
Durante el partido pueden darse muchos momentos que marcan el resultado. Intervienen varios jugadores clave, que son quienes dan vida a esos momentos.
Dependiendo de lo que quieras comunicar, el copy puede adoptar un estilo más narrativo o ser directo y al grano
1- Red Sox
Los Red Sox publicaron un copy que capturaba el punto álgido del juego, el momento decisivo del partido. Un texto sencillo pero muy visual.
Copy: The Moment 🖼️
2- Indiana Pacers
Los Indiana Pacers, en el Game 1 de las Conference Finals, usaron un enfoque narrativo: describir una jugada clave o simplemente resaltar su atractivo estético.
Este es el copy: @tyresehaliburton steal ✅
@turner_myles dime ✅
@pskills43 slam ✅
3- Girona FC
El Girona FC destacó un momento decisivo de su jugador clave, Stuani, cuya intervención aseguró la victoria del equipo. El delantero marcó un gol crucial.
Lee el copy: 🐐 Cristhian Ricardo Stuani Curbelo. T’ESTIMO ❤️
4- OKC
Los Oklahoma City Thunder jugaron con su jugador número 7, Holmgren, con la idea de que si te vas a dormir pronto, te pierdes sus jugadas de calidad. Es una forma ingeniosa de captar la atención.
El copy: If you slept on 7, it’s time to wake up 😤
5- Crystal Palace FC
El Crystal Palace FC publicó un conjunto de fotos que mostraban a los aficionados tras el gol en la final de la FA Cup. El mensaje es directo: capturar la emoción de los seguidores durante el partido.
Gran copy: That 1-0 feeling 🥰
#CPFC #CrystalPalace @emiratesfacup
Postpartido
Cuando un equipo gana, siempre es mucho más fácil comunicar. Sin embargo, es importante tener estrategias preparadas también para cuando el equipo pierde.
Normalmente, la victoria permite más creatividad y flexibilidad en los mensajes, mientras que en la derrota hay más reflexión y un enfoque en animar al equipo o expresar gratitud a los aficionados.
1- FC Barcelona
La comunicación tras una derrota es muy importante. Es esencial saber destacar el rendimiento de tu equipo en cada momento. Esto es lo que publicó el FC Barcelona tras su derrota ante el Inter de Milán en las semifinales de la Champions League.
Este copy: Could not be prouder of this team. 💙❤
Quin ORGULL d’equip
Orgullo de equipo
2- AS Roma
La AS Roma comunicó con entusiasmo su victoria sobre el AC Milan, compartiendo la emoción con los aficionados en todas las plataformas. Su mensaje captó el orgullo del equipo y la pasión de los seguidores. A veces, menos es más.
El copy del post: DAJEEEEEEE 💛❤️
3- Kansas City Chiefs
Cuando un equipo pierde, siempre hay un aspecto clave que destacar en el post: la actitud de los aficionados que salieron a apoyar al equipo. Fue el caso de los Kansas City Chiefs cuando fueron derrotados en la final de la Super Bowl.
Lee este copy: Not the ending we hoped for, but we wouldn’t want to go on this journey with anyone else.
Thank you for being the best fans in the world ❤️ #ChiefsKingdom
4- New York Knicks
Los New York Knicks utilizaron la técnica de dirigirse directamente a sus seguidores para anunciar un hito importante: llegar a las Conference Finals.
Este es el copy: YOUR KNICKS ARE EASTERN CONFERENCE FINALS BOUND
5- Orlando City
Orlando City utilizó un ingenioso juego de palabras para anunciar una victoria en un partido: una forma original y divertida de hacerlo. A veces, usar un poco de humor es genial.
Copy original: WINsday 😁
¿Cómo puedes empezar a beneficiarte ya de la comunidad de Sports Content Playbook?
🟢 Únete a nuestra comunidad de WhatsApp y conecta con otros profesionales como tú.
https://chat.whatsapp.com/C8Bz2YIC9Xm1XgHv5MLlR2
⚫ Explora nuestro blog para encontrar ideas y recursos prácticos sobre creación de contenido deportivo.
https://sportscontentplaybook.com/blog
🔵 ¡Conectemos en LinkedIn! Me encantaría conocer más sobre tu proyecto y compartir ideas.
https://www.linkedin.com/company/sportscontentplaybook