Sports marketing
Bryson DeChambeau se asoció con Golf Clash de EA para Backyard Games, una serie diaria en la que 10 creadores de golf competían en un campo de tres hoyos que él construyó en su casa, y el ganador se enfrentaba a él por 100.000 dólares. Según los datos de Mondo Metrics citados por SponCon Sports, la campaña generó 83,5 millones de visualizaciones, 3,61 millones de interacciones y una tasa de interacción del 4,32 % en 64 publicaciones. Un carrusel de teaser que jugaba con los rumores de que estaba "volviendo a casa" fue el que más envíos recibió.
La integración destacó: sets de marca y gráficos con estética de videojuego, anuncios de seis segundos leídos durante pausas naturales, Stories de Instagram con llamadas a descargar la app y una recreación del campo en el juego que los aficionados podían jugar. El formato nació de un reto de 2024 sin patrocinio que demostró el atractivo para la audiencia antes de que llegaran los patrocinadores. Sin embargo, las visualizaciones en Instagram, TikTok y YouTube bajaron cada temporada, aunque la media de visualizaciones por publicación de YouTube Shorts subió un 41 % desde 2024.
Para clubes y deportistas, la lección es crear y probar un formato repetible de forma orgánica y, después, venderlo con datos reales de rendimiento, en lugar de presentar conceptos que solo existen si se financian. Da a los socios un papel que mejore la experiencia del aficionado, coloca los mensajes de los patrocinadores dentro de la acción, usa las Stories para llamadas a la acción directas y mantén a la estrella en el centro con recompensas para los aficionados que sostengan el alcance.
