Facebook
Facebook está probando un límite al número de publicaciones con enlace que puede hacer una Página. Algunas Páginas ya están limitadas a dos publicaciones con enlace al mes, y después un aviso les invita a suscribirse a través de Meta One: 50 $ al mes por ocho enlaces, 150 $ por 20 o 500 $ por enlaces ilimitados. Los enlaces a afiliados compatibles, a Creator Storefront y a productos de Meta siguen sin restricciones. Meta lo presenta como una prueba, aunque según se ha informado ha llegado a Páginas de organizaciones sin ánimo de lucro y de bibliotecas que debían estar exentas.
Para los clubes y las ligas que llevan a los aficionados desde Facebook a páginas de venta de entradas, de la tienda o de noticias, esto indica que el tráfico saliente se está encareciendo. Los equipos de redes sociales deberían analizar cuánto tráfico web genera realmente Facebook y reservar las publicaciones con enlace para momentos de alto valor, como el lanzamiento de entradas o de equipaciones.
La lección de fondo es invertir en canales propios como newsletters, apps y comunidades de socios. Los formatos nativos, como el vídeo, las galerías de fotos y las actualizaciones del partido en el feed, pueden mantener el engagement de las audiencias de Facebook sin depender de los enlaces.
