Sports marketing
Akron Football invitó a un abonado a ayudar a diseñar la primera serie ofensiva de su partido inaugural en casa. El anuncio de agosto logró 23 millones de visualizaciones en X, agotó los palcos por primera vez en la historia del programa y atrajo participaciones de personalidades como Big Cat y Jon Gruden. Tras revelarse al ganador, Arby's Steak Nuggets se incorporó como patrocinador principal, coincidiendo con el regreso nacional del producto como oferta por tiempo limitado.
Según Mondo Metrics, las publicaciones de la campaña promediaron un 2,9 veces el engagement habitual de Akron durante más de un mes, mientras que la prensa ganada en medios como House of Highlights y SportsCenter aportó unos 13,5 millones de visualizaciones. El día de partido se convirtió en un takeover de Arby's, con la marca en la carpeta de jugadas, en las manos de fans con dedos de espuma, en la comida de la rueda de prensa e incluso en los highlights habituales. Una crítica: un Reel tras bambalinas que empezó en un Arby's tuvo un rendimiento inferior, lo que demuestra que las peticiones de los patrocinadores no deberían imponerse a lo que los aficionados vinieron a ver.
La lección para los equipos de redes sociales deportivos es tratar el contenido que despega como prueba para las alianzas. Cuando una serie, una promoción o una campaña sin patrocinio triunfa, comparte los datos con ventas cuanto antes, porque un rendimiento demostrado se vende mejor que un concepto. Empaqueta los momentos estelares como takeovers completos en el prepartido, los highlights y el pospartido, mantén la historia viva por capítulos y considera emitir en directo los sorteos junto a creadores para impulsar el alcance y la credibilidad.
