Sports marketing
Louis Vuitton amplía su colaboración con el baúl de trofeos de la Fórmula 1 con un nuevo ritual: después de cada Gran Premio, se aplica al baúl un Victory Patch en honor al piloto ganador. El momento se comparte a través de vídeos en pantalla dividida que combinan la colocación del parche con los mejores momentos de la carrera y las celebraciones en el podio, convirtiendo el producto de la marca de lujo en parte de la historia de cada victoria.
Para los equipos de redes sociales deportivos, la lección es crear contenido patrocinado en torno a un ritual repetible vinculado a resultados reales. De forma similar a los adhesivos específicos de cada carrera que Red Bull Racing realiza con YETI, un formato recurrente da a los aficionados un motivo para seguir la temporada entera y ofrece a los patrocinadores una exposición garantizada y con carga emocional. Los clubes podrían adaptarlo con trofeos, detalles de la equipación o elementos del vestuario que se actualicen después de cada victoria.
La misma newsletter ofrece un consejo relacionado de la serie Repsol Lubricants de MotoGP: dar a los formatos de marca nombres amplios en lugar de nombres superlativos como mejor jugada de la carrera. Esa flexibilidad permite a los equipos de contenido publicar los grandes momentos de inmediato, mientras siguen frescos, en lugar de esperar para coronar un único momento destacado. También cita un estudio que muestra que las publicaciones patrocinadas superaron a las no patrocinadas en seis de los 11 equipos de F1.
