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Meta ha explicado cómo las mejoras de IA en la entrega de sus anuncios están impulsando los resultados. La compañía afirmó que las mejoras del ranking en el segundo trimestre de 2026 aportaron un 8,3 % más de clics en anuncios y un aumento del 15,7 % en las conversiones en Facebook. Señaló su sistema de ranking Andromeda, el modelo de recomendación GEM y GenRecs, que ahora pueden valorar más señales y predecir la relevancia incluso en anuncios nuevos con poco historial de engagement.
Meta también informó de que los anuncios de colaboración, que permiten a las marcas lanzar campañas con creadores y socios, crecieron más de un 97 % interanual en el tercer trimestre y superaron los 15.000 millones de dólares de ingresos anuales recurrentes. Según se informa, su asistente de negocio con IA está logrando un 5 % más de conversiones al mismo coste, y se están integrando opciones de pago en sus agentes de IA, entre ellos Muse.
Para clubes, ligas y deportistas, el mensaje es que los sistemas de Meta recompensan cada vez más la segmentación amplia y el contenido creativo nuevo, así que los equipos que venden entradas, equipaciones o abonos pueden apoyarse en la automatización en lugar de en audiencias reducidas. El auge de los anuncios de colaboración es una señal clara para la activación de patrocinios: unir a los patrocinadores con jugadores o cuentas de creadores en anuncios de marca compartida puede ampliar el reach y ofrecer a los socios resultados de conversión medibles.
