Sports marketing
Un análisis de Sponcon Sports con Mondo Metrics revisó 11.919 posts de los 30 equipos de la NBA en cinco plataformas durante la semana inaugural. Cerca del 11,7 % incluía una integración de marca, lo que generó 5,6 M de interacciones y al menos 42 M de visualizaciones para 193 marcas. Los 76ers lideraron el engagement patrocinado, Golden State dominó en visualizaciones gracias a un tiro espectacular de Steph Curry en el calentamiento respaldado por IREN, y Michelob ULTRA fue el patrocinador con más presencia, con un giro hacia una serie llamada Courtside Moments.
Entre las ideas destacadas están los patrocinadores del parche de la camiseta que lanzan encuestas y votaciones sobre la equipación para recopilar datos propios, el sorteo 'Power Run' de Bloom Energy de los Sixers impulsado a través de Instagram Stories, y nombres de series que se vinculan de forma natural con el patrocinador, como 'Drilling Threes' de Hornets x Lowe's. Cambiar el 'presented by' por fórmulas como 'Delivered By FedEx' e incluir códigos promocionales en los gráficos de victoria también aportó significado de marca sin recurrir a anuncios independientes.
El informe señala un fallo habitual: logotipos de patrocinadores demasiado pequeños o con poco contraste para leerse en el móvil. Una solución sencilla para los equipos de contenido es previsualizar el creativo en cuentas privadas a tamaño real antes de la aprobación del socio. Los clubes de cualquier liga pueden tomar prestadas estas tácticas para que los posts patrocinados resulten más nativos, mantener las marcas reconocibles y construir un valor medible de cara a las renovaciones.
