Sports marketing
Una nueva edición del informe de scouting de Sponcon Sports sobre la NHL, elaborado con datos de Mondo Metrics, revisó 8.609 publicaciones de los 32 equipos en cinco plataformas durante la primera semana de la temporada. De ellas, 618 incluían una integración de marca, alrededor del 7,2 % de la producción de los equipos, y generaron 1,2 M de interacciones y al menos 13,1 M de visualizaciones para 125 marcas. Los Pittsburgh Penguins lideraron con 155 K interacciones patrocinadas, mientras que United Airlines fue la marca con más visualizaciones gracias a la serie del regreso de Patrick Kane con Chicago.
Entre las ideas más destacadas estuvieron el casco de soldador de U.S. Steel de Pittsburgh, usado como premio por victoria, la promoción First Blood de Ottawa, que dona a servicios de sangre cuando el equipo marca primero, y nombres de series que encajan de forma natural con el patrocinador, como Winning Numbers, respaldada por un casino. El informe también señaló debilidades: patrocinadores etiquetados en los pies de foto pero invisibles en el vídeo, y sorteos impulsados sobre todo mediante publicaciones orgánicas cuando el correo electrónico, las apps, los SMS o la publicidad de pago convertirían mejor.
Para los equipos de redes sociales de los clubes, las conclusiones son prácticas: integra la marca en tradiciones recurrentes, asocia las categorías de patrocinadores a momentos como hitos, llegadas o viajes, y trata las estadísticas, las respuestas en X y las diapositivas de carrusel como inventario adicional. Incluir ofertas dentro de contenidos que los aficionados ya quieren, como los resúmenes de partidos o los gráficos de marcador, suele superar a las publicaciones promocionales independientes, y los segmentos grabados en el pabellón deben reeditarse para los feeds en lugar de publicarse sin editar.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto contenido patrocinado publicaron los equipos de la NHL en la semana inaugural?
El informe de scouting de Sponcon Sports sobre la NHL, elaborado con datos de Mondo Metrics, revisó 8.609 publicaciones de los 32 equipos en cinco plataformas. De ellas, 618 incluían una integración de marca, alrededor del 7,2 % de la producción de los equipos.
¿Qué equipo de la NHL tuvo mejor rendimiento con publicaciones patrocinadas?
Los Pittsburgh Penguins lideraron la liga con 155 K interacciones patrocinadas. En visualizaciones, United Airlines quedó en primer lugar gracias a la serie del regreso de Patrick Kane con Chicago.
¿Qué activaciones de patrocinadores funcionaron mejor para los equipos de la NHL?
Las ideas más destacadas integraron la marca en tradiciones recurrentes, como el casco de soldador de U.S. Steel usado como premio por victoria en Pittsburgh y la promoción First Blood de Ottawa, que dona a servicios de sangre cuando el equipo marca primero. Los nombres de series que encajan de forma natural con el patrocinador, como Winning Numbers, respaldada por un casino, también funcionaron bien.
¿Qué errores deben evitar los equipos de redes sociales de los clubes con el contenido patrocinado?
Evita etiquetar a los patrocinadores en los pies de foto mientras permaneces invisible en el propio vídeo. No dependas sobre todo de publicaciones orgánicas para los sorteos, ya que el correo electrónico, las apps, los SMS o la publicidad de pago suelen convertir mejor, y reedita los segmentos grabados en el pabellón para los feeds en lugar de publicarlos sin editar.
