Sports marketing
El evento Max vs. 100 de Red Bull, en el que Max Verstappen partió desde la última posición de una parrilla de 101 karts en Silverstone, generó al menos 241,3 millones de visualizaciones y 14,5 millones de interacciones en 633 publicaciones de 146 cuentas, según un análisis de Sponcon Sports con Mondo Metrics. El día de la carrera por sí solo aportó alrededor de la mitad de todas las visualizaciones, mientras que las cuentas de marca de Red Bull produjeron aproximadamente el 76% de las visualizaciones medidas.
La campaña funcionó como un sistema: las cuentas regionales de Red Bull adaptaron el mismo contenido creativo, una publicación de lanzamiento sobre el kart de Max mantuvo el interés antes del día de la carrera y los creadores participantes contaron sus propias historias. Las publicaciones de creadores tuvieron una mediana de interacción más alta que las de marca. Instagram aportó tanto alcance como interacción, TikTok impulsó una interacción desproporcionada y los Reels de Facebook generaron dos de las tres publicaciones más vistas.
Para clubes y ligas, la lección es diseñar eventos que merezca la pena documentar, invitar a los creadores y darles acceso en lugar de guiones, y juzgar cada plataforma por su función específica en lugar de por una única métrica. Asociarse con emisoras para la transmisión en directo, como hizo Red Bull con ESPN y Disney+, puede ampliar el alcance más allá de los canales propios y atraer a nuevos aficionados al ecosistema de un equipo.
