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AI SponCon Sports

Cómo Barcelona, Liverpool y PSG convierten los acuerdos con Google Gemini en contenido útil para los aficionados

El FC Barcelona está lanzando una serie de Instagram Stories antes de cada partido, patrocinada por Google Gemini. Una secuencia de cuatro fotogramas abre con un prompt simulado de Gemini que pide datos sobre el próximo rival, seguido de tres fotogramas con respuestas acompañadas de imágenes de jugadores. La serie forma parte de las asociaciones de Gemini y Pixel que Google anunció en agosto con Barcelona, PSG, Arsenal, Liverpool y Bayern Múnich. Un análisis de SponCon Sports la elogia por mostrar una forma práctica de usar el producto en lugar de limitarse a mostrar resultados de IA.

El análisis también señala límites. Las diapositivas tienen mucho texto, y las carruseles del feed similares del PSG promediaron 30,8K interacciones en tres publicaciones revisadas, una cifra modesta para un club con más de 60M de seguidores. Otras activaciones han dado mejores resultados. Liverpool usó Gemini para presentar al nuevo fichaje Bradley Barcola y para lanzar preguntas a los aficionados, y recordó una victoria ante el Brentford con clips de YouTube enlazados. La previa de partido de octubre del Barcelona superó los 482K me gusta, y sus jugadores ahora hacen una pregunta a Gemini durante los Q&A de los miembros de su canal de YouTube.

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TIKTOK SocialGeek News

TikTok permite repostear comentarios individuales y convertir las respuestas en contenido independiente

TikTok está lanzando una función que permite a los usuarios repostear un único comentario sin compartir el vídeo original. Los comentarios divertidos, útiles o interesantes ahora pueden生成 alcance por sí solos, y las respuestas también pueden descubrirse fuera del hilo en el que aparecieron por primera vez. La sección de comentarios se convierte, en la práctica, en un formato de contenido propio en lugar de un espacio secundario debajo del vídeo.

Para los equipos de redes sociales deportivos, esto convierte la gestión de la comunidad en una palanca directa de crecimiento. Una respuesta ingeniosa de la cuenta del club, una reacción divertida de un jugador o un comentario destacado de un aficionado tras un gran resultado ahora pueden viajar por su cuenta y llegar a audiencias que nunca vieron el clip original. Esto aumenta el valor de contar con responsables rápidos y alineados con la marca durante los partidos y los momentos clave.

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SPORTS MARKETING SponCon Sports

Louis Vuitton añade parches de victoria al baúl de trofeos de F1 tras cada Gran Premio

Louis Vuitton amplía su colaboración con el baúl de trofeos de la Fórmula 1 con un nuevo ritual: después de cada Gran Premio, se aplica al baúl un Victory Patch en honor al piloto ganador. El momento se comparte a través de vídeos en pantalla dividida que combinan la colocación del parche con los mejores momentos de la carrera y las celebraciones en el podio, convirtiendo el producto de la marca de lujo en parte de la historia de cada victoria.

Para los equipos de redes sociales deportivos, la lección es crear contenido patrocinado en torno a un ritual repetible vinculado a resultados reales. De forma similar a los adhesivos específicos de cada carrera que Red Bull Racing realiza con YETI, un formato recurrente da a los aficionados un motivo para seguir la temporada entera y ofrece a los patrocinadores una exposición garantizada y con carga emocional. Los clubes podrían adaptarlo con trofeos, detalles de la equipación o elementos del vestuario que se actualicen después de cada victoria.

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SPORTS MARKETING SponCon Sports

Los Backyard Games de Bryson DeChambeau con Golf Clash suman 83,5 millones de visualizaciones en cinco plataformas

Bryson DeChambeau se asoció con Golf Clash de EA para Backyard Games, una serie diaria en la que 10 creadores de golf competían en un campo de tres hoyos que él construyó en su casa, y el ganador se enfrentaba a él por 100.000 dólares. Según los datos de Mondo Metrics citados por SponCon Sports, la campaña generó 83,5 millones de visualizaciones, 3,61 millones de interacciones y una tasa de interacción del 4,32 % en 64 publicaciones. Un carrusel de teaser que jugaba con los rumores de que estaba "volviendo a casa" fue el que más envíos recibió.

La integración destacó: sets de marca y gráficos con estética de videojuego, anuncios de seis segundos leídos durante pausas naturales, Stories de Instagram con llamadas a descargar la app y una recreación del campo en el juego que los aficionados podían jugar. El formato nació de un reto de 2024 sin patrocinio que demostró el atractivo para la audiencia antes de que llegaran los patrocinadores. Sin embargo, las visualizaciones en Instagram, TikTok y YouTube bajaron cada temporada, aunque la media de visualizaciones por publicación de YouTube Shorts subió un 41 % desde 2024.

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FACEBOOK SocialGeek News

Facebook lanza 'Your Algorithm', que permite a los usuarios decirle al feed lo que quieren

Facebook ha presentado una función llamada "Your Algorithm" que permite a las personas influir directamente en lo que aparece en su feed. Los usuarios pueden añadir y gestionar temas que les interesan, responder preguntas sobre por qué les gustó o no les gustó una publicación recomendada, y escribir con sus propias palabras lo que quieren ver más o menos. El sistema combina estas señales explícitas con indicadores habituales como los me gusta, los comentarios y el tiempo de visualización.

Para los equipos de redes sociales de clubes deportivos, esto desplaza el equilibrio lejos del puro cebo de interacción. Si un aficionado le dice a Facebook que no le interesa cierto tipo de contenido, optimizarlo con más empeño no servirá de nada. La relevancia del tema cobra más importancia, así que los clubes y las ligas deben asegurarse de que sus publicaciones estén claramente vinculadas a temas reconocibles que los aficionados elegirían activamente, como su equipo, la competición, los jugadores o un deporte concreto.

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SPORTS MARKETING SponCon Sports

Los Carolina Panthers convierten su victoria sorpresa sobre los Lions en un vacilón patrocinado por Bojangles

Tras vencer por sorpresa a los Detroit Lions, los Carolina Panthers respondieron a los analistas que habían apostado en su contra y, además, le pusieron patrocinador al momento. Bajo un concepto llamado Keep The Receipts, Bojangles respaldó el contenido y ofreció a los aficionados una oferta de 2x1 en los Legendary Iced Teas grandes con el código "GetTheTea", conectando directamente la celebración del equipo con una compra.

La idea demuestra que los momentos reactivos y emotivos pueden empaquetarse como inventario patrocinado en lugar de quedarse solo en publicaciones orgánicas. Los clubes pueden preparar con antelación plantillas patrocinadas para victorias sorpresa, hitos o triunfos ante rivales, combinándolas con una marca cuyo producto o jerga encaje con el mensaje. Añadir un código promocional convierte los picos de atención de la afición en ventas medibles, lo que da a los patrocinadores resultados claros para justificar sus renovaciones.

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SPORTS MARKETING SponCon Sports

Contenido patrocinado en la semana inaugural de la NHL: 618 publicaciones de marca y las activaciones que funcionaron

Una nueva edición del informe de scouting de Sponcon Sports sobre la NHL, elaborado con datos de Mondo Metrics, revisó 8.609 publicaciones de los 32 equipos en cinco plataformas durante la primera semana de la temporada. De ellas, 618 incluían una integración de marca, alrededor del 7,2 % de la producción de los equipos, y generaron 1,2 M de interacciones y al menos 13,1 M de visualizaciones para 125 marcas. Los Pittsburgh Penguins lideraron con 155 K interacciones patrocinadas, mientras que United Airlines fue la marca con más visualizaciones gracias a la serie del regreso de Patrick Kane con Chicago.

Entre las ideas más destacadas estuvieron el casco de soldador de U.S. Steel de Pittsburgh, usado como premio por victoria, la promoción First Blood de Ottawa, que dona a servicios de sangre cuando el equipo marca primero, y nombres de series que encajan de forma natural con el patrocinador, como Winning Numbers, respaldada por un casino. El informe también señaló debilidades: patrocinadores etiquetados en los pies de foto pero invisibles en el vídeo, y sorteos impulsados sobre todo mediante publicaciones orgánicas cuando el correo electrónico, las apps, los SMS o la publicidad de pago convertirían mejor.

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INSTAGRAM SocialGeek News

Instagram prueba una pantalla de inicio centrada en Reels y un modo de navegación de solo lectura de pago

Instagram está probando una página de inicio rediseñada en la que los Reels ocupan la primera pestaña al abrir la aplicación, con las Stories justo por encima. El feed habitual de las cuentas que sigues, incluida una opción cronológica, queda a un deslizamiento de distancia, y el sonido se reproduce por defecto. Los usuarios pueden volver al diseño anterior desde Ajustes. Por otra parte, Instagram está probando un modo de solo lectura que bloquea los me gusta, los comentarios, los mensajes directos, los seguimientos y las visualizaciones de Stories, según se informa vinculado a su paquete de pago Instagram Plus.

Para los equipos de redes sociales del deporte, la página de inicio centrada en Reels es otra señal de que Meta da prioridad al vídeo corto y al contenido recomendado frente a las publicaciones de las cuentas que sigues. Los clubes que todavía dependen de gráficos estáticos, como alineaciones, resultados finales o tarjetas de patrocinadores, deberían planificar versiones de vídeo vertical pensadas para el descubrimiento, con unos primeros segundos impactantes y un audio diseñado para escucharse, ya que ahora el sonido se reproduce automáticamente.

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SPORTS MARKETING SponCon Sports

Visa lanza Gridlocked, una segunda serie social original de F1 con pilotos de Red Bull

Visa está ampliando el uso de los derechos de su asociación con Red Bull Formula 1 para producir entretenimiento original pensado para los feeds sociales. Su nueva serie, Gridlocked, reúne a pilotos para competir contra el reloj resolviendo puzzles. Sigue a Take Your Driver to Work Day del año pasado y demuestra que la marca trata los derechos de patrocinio como un motor de contenido y no como una simple aparición de logotipo.

Para clubes, equipos y ligas, la conclusión es que los patrocinadores quieren cada vez más formatos recurrentes y de marca, no publicaciones puntuales. Empaquetar el acceso a los atletas en un programa social repetible ofrece a los socios una historia clara, un inventario previsible y un motivo para renovar. Las mecánicas competitivas sencillas, como los retos cronometrados o los puzzles, permiten que las personalidades brillen y mantienen la producción lo bastante ligera como para ejecutarla durante toda una temporada.

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SPORTS MARKETING SponCon Sports

Cómo el fútbol de Akron convirtió una promoción viral de entradas en espacio de patrocinio para Arby's

Akron Football invitó a un abonado a ayudar a diseñar la primera serie ofensiva de su partido inaugural en casa. El anuncio de agosto logró 23 millones de visualizaciones en X, agotó los palcos por primera vez en la historia del programa y atrajo participaciones de personalidades como Big Cat y Jon Gruden. Tras revelarse al ganador, Arby's Steak Nuggets se incorporó como patrocinador principal, coincidiendo con el regreso nacional del producto como oferta por tiempo limitado.

Según Mondo Metrics, las publicaciones de la campaña promediaron un 2,9 veces el engagement habitual de Akron durante más de un mes, mientras que la prensa ganada en medios como House of Highlights y SportsCenter aportó unos 13,5 millones de visualizaciones. El día de partido se convirtió en un takeover de Arby's, con la marca en la carpeta de jugadas, en las manos de fans con dedos de espuma, en la comida de la rueda de prensa e incluso en los highlights habituales. Una crítica: un Reel tras bambalinas que empezó en un Arby's tuvo un rendimiento inferior, lo que demuestra que las peticiones de los patrocinadores no deberían imponerse a lo que los aficionados vinieron a ver.

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INSTAGRAM SocialGeek News

Mosseri explica las señales de ranking de Instagram: tasa de interacción, horario, originalidad y pruebas

El responsable de Instagram, Adam Mosseri, ha publicado nuevos vídeos en los que explica cómo decide la plataforma qué mostrar a los usuarios. Sus puntos clave: las tasas de interacción importan más que las visualizaciones o los me gusta en bruto, la hora de publicación sigue contando porque el feed se mantiene más o menos cronológico, el contenido original tiene prioridad sobre las republicaciones y las cuentas pequeñas pueden mostrarse a no seguidores para probar su alcance. También señaló que los modelos de IA impulsan cada vez más el ranking.

Para los equipos de redes sociales de clubes y ligas, el mensaje es que deben valorar las publicaciones por su tasa de interacción y no por el número de visualizaciones, y programar el contenido en función de cuándo los aficionados están realmente conectados, como los momentos previos al saque inicial, el descanso y el final del partido. Es probable que el creador original supere en el ranking a las republicaciones de clips de cadenas de televisión o vídeos de aficionados, así que las imágenes propias de los entrenamientos, el túnel y el vestuario deberían tener más peso.

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SPORTS MARKETING SponCon Sports

El stunt de karting Max vs. 100 de Red Bull superó los 241 millones de visualizaciones en redes sociales

El evento Max vs. 100 de Red Bull, en el que Max Verstappen partió desde la última posición de una parrilla de 101 karts en Silverstone, generó al menos 241,3 millones de visualizaciones y 14,5 millones de interacciones en 633 publicaciones de 146 cuentas, según un análisis de Sponcon Sports con Mondo Metrics. El día de la carrera por sí solo aportó alrededor de la mitad de todas las visualizaciones, mientras que las cuentas de marca de Red Bull produjeron aproximadamente el 76% de las visualizaciones medidas.

La campaña funcionó como un sistema: las cuentas regionales de Red Bull adaptaron el mismo contenido creativo, una publicación de lanzamiento sobre el kart de Max mantuvo el interés antes del día de la carrera y los creadores participantes contaron sus propias historias. Las publicaciones de creadores tuvieron una mediana de interacción más alta que las de marca. Instagram aportó tanto alcance como interacción, TikTok impulsó una interacción desproporcionada y los Reels de Facebook generaron dos de las tres publicaciones más vistas.

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